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一、专业介绍

我校广告学专业（代码050303）创办于2009年，是我国首个有体育特色的广告学专业。本专业依托新闻传播学省级重点学科优势，凸显体育特色，整合广告策划、市场营销、品牌传播、广告设计等多方教学及实践资源，培养懂策划、会营销，具备创意思维并具有一定广告设计基础的应用型人才。本专业拥有平面设计与报纸编辑排版实验室、摄影实验室等专业实验室，能满足实践教学和应用型广告人才培养需要。

二、专业人才培养目标与具体要求

（一）培养目标

本专业以市场策划、创意为核心，以体育品牌传播为特色，培养富有创新精神的应用型广告人才。毕业生可在各类媒介广告部门、广告公司、市场咨询机构、政府部门、企事业单位和文化创意产业部门及相关机构从事广告及传播运营、广告策划、创意、制作、营销、市场研究等工作。

(二）具体要求

本专业学生主要学习广告学及相关交叉学科的基本理论知识，接受策划分析、创意思维、营销整合以及业务协作等方面的基本训练，具备市场分析、消费者行为分析、策划、广告创意、媒介策略制订与实施等方面的基本能力。

毕业生应获得以下几个方面的知识和能力：

1．掌握广告学、市场营销学的基本理论与基本知识；

2．熟悉广告政策与法规，理解广告活动的社会、经济和文化意义；

3．具备在整合营销传播背景下有效实施广告策划、创意、制作、发布活动的能力；

4．具备体育活动策划、赛事推广、体育品牌推广的能力；

5．掌握广告设计与制作的知识和技能；

6．具有市场调查研究和社会活动能力；

7．了解我国体育广告业的现状与发展趋势，了解国外体育广告业的发展动态。

三、培养特色

（一）目标特色

适应广告产业与体育事业的发展需要，在培养广告学通才的基础上突出体育特色，着力培养能在各类新闻媒体广告部、广告公司、企业及相关领域从事体育广告及活动的策划、体育品牌建设与推广、体育广告设计等应用型人才。

（二）课程特色

第一，在课程设置上，依据我国高等教育的总方针，坚持厚基础、宽口径、全媒体、重实践、显特色的原则，技能与素质并重；第二，根据我国体育产业的发展对人才的现实需求，在坚持广告学的基本规律的前提下，努力突出体育特色；第三，注重人才培养的共性与个性化相结合，设置了通识性教育课、学科基础课、专业主干课以及专业选修课等四大课群，有针对性地进行人才培养。

（三）实践特色

实践性强是广告学专业的特色。为体现这一特色，第一，在课堂教学上，加强学界与业界的紧密联系，坚持以本专业教师授课为主，以广告业界与设计界优秀人士兼课讲学为辅，让学生及时了解广告策划与设计的最新动态；第二，突出实战教学，专业教师定期去大型广告公司和媒体广告部学习，鼓励专业教师指导学生参加各类广告大赛；第三，在专业教育实习上，形成了“三实三创实践教学体系”，“三实”即实践、实习、实验；“三创”即创新、创造、创业。对于学生的实践能手能力的培养贯穿于四年大学教育，分阶段递进式开展。

四、主干学科与主要课程

（一）主干学科：新闻传播学、市场营销学

（二）主要课程：传播学、市场营销学、广告学概论、市场调查与统计、新媒体广告、广告策划与设计、广告创意与表现、广告文案、广告史、广告媒体研究、广告经营与管理等。

五、主要实践性教学环节和主要专业实验

主要实践性教学环节：低年级的社会实践及自我认知学习，大二暑期的中期实习，大四的毕业实习。

主要专业实验：摄影摄像、电脑图文设计、体育动画设计、新媒体广告。其中电脑图文设计和体育动画设计为独立设置的实验课程。

六、修业年限、毕业学分与授予学位

广告学专业本科学生正常修业年限为4年（根据学籍管理条例，亦可提前1年或延迟1-2年），须修满163学分方能毕业，其中必修课（含实践教学环节）129学分，选修课34学分。学生毕业时达到毕业要求，发给本科毕业证书；符合学位条件的毕业生，授予文学学士学位。

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