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艺术设计

本专业培养的学生应具备宽广的科学文化知识及艺术理论与技能，掌握传播理论与艺术表现的理论体系，掌握设计创作、现代制作技术、媒介运作等方面的基本能力，有较强的创造性能力、较强的适应力。

通过学生在校期间的学习，在知识方面，掌握传播学、视觉传达理论等过方面基础理论；掌握专业所需的艺术创作的知识，现代设计制作的基本技术知识，艺术设计史和视觉传达理论的知识，一定的市场信息采集、处理知识和传播媒介的策略、管理知识；拥有以艺术设计创作的能力为中心的，由文化学、艺术史、心理学、市场营销学等构成的全新型的知识结构。能力方面，具备从事造型艺术表现和创作的基本能力，掌握电脑美术、摄影、影视制作方面的基本技术，并具备较强的获得新知识的自学能力和拓展知识的能力；具备一定的科研能力。

广告学

本专业培养的学生应具备牢固的专业知识，还具有独立解决本专业领域实际问题的能力、较强的社会活动能力、创新能力和组织管理能力。

通过学生在校期间的学习，在知识方面，掌握传播学、市场营销学等多方面基础理论知识；掌握系统的广告操作与理论知识，基本的市场调查与统计知识，基本的媒介运用方面的知识和有关的经济学、管理学基本知识。能力方面，具备应有的理论研究能力；对国家与广告有关政策、法规的认识、执行能力；对消费市场进行调查、进行数据处理能力；对市场进行分析认识的能力；对现代广告进行策划、执行和管理的能力；对媒介消费进行调查、对媒介加以应用和经营的能力；有较强的知识创新与应用能力、相应的计算机应用能力和较强的外语阅读与应用能力；并具有一定的科研能力。

公共关系学

本专业培养的学生应具备正确的公关理念和创新能力，掌握系统的新闻传播学知识与技能，拥有较广泛的文化与科学知识背景。

通过学生在校期间的学习，在知识方面，掌握公共关系学、人际沟通等多方面基础理论；掌握科学的认识和研究方法和现代管理的基本原理和知识；接受系统的公共关系专业训练。能力方面，具有较强的获取知识和信息的能力、独立分析和解决问题的能力、创新能力、社会活动能力、组织管理能力和人际沟通能力；能够了解党和政府关于信息传播、新闻传播和宣传方面的方针、政策和法规；了解公共关系学科的理论前沿及实践应用前景；能熟练阅读专业外文书刊，具有较高的外语听、说、写、译应用能力；掌握本学科文献检索、资料查询的基本方法，了解现代科技发展动态，具有初步的科学研究和一定的实际工作能力。

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